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# Mehr Sichtbarkeit im Handwerk | Folge 23

**Kategorien**: Unternehmen

Neue Podcast-Folge: Das wird zu wenig gezeigt | Mit Bernd "der Baucoach"



## Warum Sichtbarkeit im Handwerk zur Zukunftsfrage wird 

Was haben Infrastruktur, Digitalisierung und der Ausbau „von allem“ gemeinsam? Sie funktionieren nur, wenn genug Menschen da sind, die nicht nur darüber reden, sondern anfassen und machen. Genau diese Perspektive steht im Mittelpunkt der aktuellen Folge des ISOTEC-Handwerkskompass Podcasts, mit einem Gast, der das Handwerk dorthin bringt, wo viele vor allem junge Menschen heute zuerst hinschauen: in Social Media Plattformen.

### Vom „Dopamin-Kick“ zur echten Mission 

Zu Gast ist Bernd „der Baucoach“, ein Influencer für Bauthemen, der in den sozialen Medien eine große Community erreicht. Er selbst nennt rund 35.000 Follower bei TikTok. Marcel Kluge, Marketingleiter der ISOTEC GmbH, verweist im Interview auf über 206.000 Follower bei Instagram. Doch Reichweite ist in dieser Folge kein Selbstzweck: Bernd Wolter erzählt, dass das Ganze nicht geplant war - eher Spaß, Neugier und der „Dopamin-Kick“, wenn ein Video viral geht. Gleichzeitig beschreibt er auch Widerstände im privaten Umfeld: Nicht jeder versteht, warum man sich „da draußen“ zeigt. Im Podcast wird klar, was Bernd antreibt: Freude am eigenen Handwerksberuf und der Ärger darüber, dass zu wenig sichtbar ist, wie wertvoll handwerkliche Arbeit für die Gesellschaft ist. Sein Satz bringt diese Haltung auf den Punkt: „Weil mein Job und das, was drumherum ist, mir unendliche Freude bereitet.“ Seine These: Menschen, die „mit ihren Händen Werte erschaffen“, halten „gesellschaftlich alles am Laufen“, nur werde das zu selten gezeigt. Entsprechend wird Sichtbarkeit als Schlüssel diskutiert: Handwerk müsse „nach draußen“ - damit Menschen sehen, „das macht richtig Bock“ und stiftet konkreten Nutzen.

### **One-Take statt Hochglanz: Wie Betriebe Nachwuchs gewinnen können**

Bernd spricht dabei auch über Gegenwind: Missverständnisse, zugespitzte Debatten und die Mechanik von Kommentaren, die Reichweite treiben können. Und er zeigt, wie Content ohne Show entstehen kann: oft direkt „aus dem One-Take“, authentisch und schnell. Der Baucoach beschreibt diese Fähigkeit als seine eigene „Zauberkraft“, ehrlichen Content mit klarer Meinung. Dadurch erntet er natürlich nicht nur Zuspruch, sondern auch negative Kommentare, die damit aber für eine große Reichweite seiner Beiträge sorgen. Ein weiterer Kernpunkt: Das Handwerk wurde über Jahrzehnte vielfach „durch eine negative Brille“ gesehen – und laut Bernd Wolter habe sich die Branche durch Umgang mit Strukturen, Personal und Ausbildung teils selbst geschadet. Gleichzeitig betont er, wie sehr sich die Arbeit verändert hat: Werkstoffe, Mittel und Baumaschinen würden „immer geiler“, vieles „immer einfacher“ und dadurch seien heute beispielsweise auch mehr Möglichkeiten für Frauen im Bauhandwerk realistisch.

### Demografie-Druck im Handwerk: Sichtbarkeit als Ausweg 

TDringlich wird es beim Blick nach vorn: Bernd Wolter beschreibt ein demografisches Problem, weil viele aus seiner Generation in den nächsten Jahren aus dem Beruf ausscheiden und nur ein Bruchteil nachkommt. Sein Wunsch ist deshalb sehr praktisch: Dass mehr Menschen im Handwerk (gerade in seinem Alter) Mut finden, vor die Kamera zu treten, den Alltag im Betrieb zu zeigen und so Lehrlinge und Nachfolger zu gewinnen. „Wenn Menschen nicht erkennen, wie wertvoll die wertschöpfenden Berufe sind, werden langfristig genau diese Dienstleistungen unbezahlbar“, betont Influencer Bernd. Zum Abschluss gibt er auf die Frage, in welche Richtung für ihn der „Handwerks-Kompass“ zeigt, eine klare Antwort: „In Richtung Zukunft, in Richtung Zuversicht und in Richtung Gemeinschaft“. Und wer wissen will, wie Betriebe diesen Schritt konkret angehen können: Teil 2 ist bereits angekündigt.

### KI im Handwerk: neugierig, aber nicht blauäugig vorangehen

*Hintergrund: Der ISOTEC-Handwerkskompass Podcast, moderiert von Marcel Kluge, ist eine interessante Plattform zur Stärkung des Handwerks und zur Förderung seiner Attraktivität. Er basiert auf einer umfassenden Studie, dem ISOTEC-Handwerkskompass, der die Stärken und Herausforderungen des Handwerks beleuchtet und konkrete Handlungsempfehlungen ableitet.*

Neue Folgen erscheinen monatlich auf allen gängigen Podcast Plattformen sowie unter [www.isotec-handwerkskompass.de](http://www.isotec-handwerkskompass.de)



![Portrait eines Arbeiters mit Schutzhelm neben ISOTEC Podcastgrafik](https://www.isotec.de/fileadmin/user_upload/HWKP_Folge23_BerndWolter_Youtube_Thumbnail.jpg)